丸美股份线上销量首次超过线下; Swisse 中国营收同比上涨 27.9%; Away 拓展宠物产品 |品牌日报
日报速览
丸美股份发布 2020 半年报,线上渠道占比首次超过线下
健合集团发布 2020 半年报,营收 51.67 亿元,中国内地市场占总收入 82.6%
DTC 箱包品牌 Away 拓展宠物产品类别
石头科技发布 2020 半年报,营收 17.76 亿元 ,营销支出大幅提升
奈雪的茶与环保国潮品牌「抱朴再生」发布美好再生包,由回收 PET 塑料制成
成熟品牌
8 月 27 日,丸美股份发布了 2020 上半年财报,品牌星球总结关键数据如下:
营收:7.94 亿元,同比下降 2.59%; 净利润:2.68 亿元,同比增长 4.6%; 毛利率:同比下滑 0.87%至 67.55%; 按品牌来看:主品牌丸美营收占比达 95%,为公司收入主要来源,其中眼霜是支撑品类,占到整体营收的 32%。另外两个品牌「春纪」、「恋火」的营收则分别下滑超过 20%、50%。 按渠道来看:线上销售实现收入4.26亿元,占比53.71%,同比增长27.4%,为线上渠道占比实现首次超过线下。线下渠道受疫情的影响冲击较大,营收同比下降23.47%至3.67亿元。
2020 年上半年,丸美股份内部主要动作集中于主品牌丸美,推新速度明显加快,在 1 月、4 月、6 月均有上线等新产品,其中通过天猫小黑盒首发的「小红笔」眼霜成为丸美新明星单品。
营销上,丸美股份加大了短视频等内容投放和直播的力度,在各平台开展不同形式直播,开通小红书、抖音、微信有赞小程序等直营店铺,扩大电商及社媒团队配置,加大私域、流量等运营力度,与 30 多个头部 MCN 机构战略进行合作,进而在线上渠道呈现出快速增长的趋势。
新品小红笔上市及社交媒体加大投放,助推丸美天猫旗舰店实现了 68%的增长。此外,丸美将加大研发创新力度,即将在上海落成创新中心,最晚于明年初启动。
8 月 25 日,健合集团发布 2020 半年报(截至 6 月 30 日),品牌星球关键数据总结如下:
营收:51.67 亿元,同比增长 2.6%; 净利润:7.18 亿元,同比增长 1.4%; 按产品品类来看: 婴幼儿配方奶粉:23 亿元。其中,来自中国线上渠道销售的产品收入增长 32.8%,占中国婴幼儿配方奶粉收入总额的比例由 11.3% 增至 15.5%; 益生菌补充品:8.6 亿元; 成人营养及护理用品:16.4 亿元。其中,旗下澳洲营养保健品牌 Swisse 中国市场营收同比上涨 27.9%; 其他婴幼儿产品:3.3 亿元; 按地区市场来看: 中国内地:42.69 亿元,占集团总收入的 82.6%,主要受线上渠道增长强劲、消费者对免疫产品需求增加影响。
DTC/出海
近日,美国 DTC 箱包品牌 Away 推出了一款宠物便携包,正式拓展宠物产品类别。本次发布的宠物包配有固定于汽车安全带的插销,及 Away 所有行李箱兼容的背带,定价 225 美元。
据 Away 副总裁 Selena Kalvaria 透露,旅游和零售业受疫情打击严重,在疫情爆发之初, Away 收入骤减 90%,近一半员工被迫停薪休假。由于 Away 以来的旅游行业近期内将仍处于低迷状态,因此拓展产品品类、推出多样化产品,已经成为 Away 度过疫情危机的当务之急。
相关阅读:成立 3 年,融资超过 8000 万美元,Away 如何打造旅行生活方式品牌?
新消费
8 月 30 日,石头科技发布 2020 半年报(截至 6 月 30 日),品牌星球总结关键信息如下:
营收:17.76 亿元,同比下降 16.42%,主要因小米定制产品订单减少以及疫情影响; 净利润:4.6 亿元,同比增长 19.42%; 按渠道来看: 自有品牌:销售占比由 57% 提升至 86.25%; 小米渠道:2.44 亿元,占比 13.75%; 海外品牌/境外收入:5.6 亿元,同比增长 210.64%。其中,亚马逊的电商渠道营收 2 亿元以上; 扫地机器人:共销售 96.6 万台扫地机器人,营收 17 亿元;其中,自有品牌扫地机器人销售 75.3 万台,销售收入 14.9 亿元,收入占比提升至 83.62%。 研发投入:1.05 亿元,同比上升 29.83%; 广告及市场推广费:1.01 亿元,2019 年同期为 3565 万元; 平台服务费及佣金:8199 万元,2019 年同期为 3868 万元;
相较于一季度,二季度石头科技的业绩复苏明显。并且尽管在疫情影响下,小米代工订单减少,总营收下降,但得益于在自主品牌发力的成效,净利润获得增长。
除此之外,石头科技提到正在研发中的项目有:扫拖一体机器人、石头 IOT 平台系统以及商用扫地机器等。其中商用扫地机器将应用于大型商超、办公楼和商场,不过由于该产品的整体技术仍然存在较大的挑战,所以可能明年才能推出。
相关阅读:石头科技入选《品牌星球 2020 年度新消费品牌》
奈雪的茶与环保国潮品牌「抱朴再生」发布美好再生包,由回收 PET 塑料制成
8 月 25 日,新式茶饮品牌「奈雪的茶」与环保国潮品牌「抱朴再生」联合发布了一款「美好再生包」,使用安全回收的一次性 PET 塑料包装为原料。据抱朴再生公布,每生产 1 个美好再生包,约相当于减少 CO2 排放 0.44 kg。
「美好再生包」通过粉碎清洗、聚酯切片、深层分离清洁、再生面料等 12 道专业工序,手感细腻,与塑料制品相异。双肩背、单肩背、手提三种使用模式适合各种生活场景。此外,包身上配有代表「可回收」、「厨余」、「有害」、「其他」的四个标识徽章,供消费者随心搭配,彰显绿色生活方式与可持续时尚态度。产品定价 159 元,通过抱朴再生淘宝旗舰店销售。
「抱朴再生」成立于 2019 年,提供一站式零废弃全流程解决方案,实现碳减排的量化与追溯,同时结合现代科技和时尚艺术,使塑料制品循环再生为环保潮品,已与梅赛德斯奔驰、星巴克、国家地理等品牌进行合作。2020 年 1 月,抱朴再生正式通过 GRS(Global Recycled Standard)全球回收标准认证。BRANDSTAR